Die Herausforderungen des
Kinder- und Jugendmarketing

Kinder und Jugendliche sind äußerst markenbewusst und: sie verfügen über eine hohe Produktkompetenz, die sie in der Familie durchsetzen – beeinflusste Kaufsumme ca. 24 Mrd. € p. a.

• Die Kinder- und Jugendzeit der heutigen Generation ist mit den Erfahrungen älterer Generationen nicht zu vergleichen.
• Die physische und psychiche Entwicklung der Kids (Akzeleration) beschleunigt sich von Jahr zu Jahr – die Jugendzeit beginnt immer früher.
• Die Zielgruppe der 4- bis 15jährigen ist äußerst heterogen – der Unterschied zwischen einem 10- und 12jährigen kann bereits extrem sein.
• Jungen und Mädchen sind sehr unterschiedlich in ihrer Entwicklung und ihren Vorlieben (polarisierende Konzepte sind chancenlos). 
• Kinder verfügen über eine höchst differenzierte Wahrnehmung (Stichwort: fanatischer Realismus).
• Alle Elemente werden detailliert und äußerst kritisch wahrgenommen: Charaktere, Ansprache, Typo, Farben etc.
• Kids reagieren extrem empfindlich, wenn ihre Codes missachtet werden.
• Zielgruppenungerechte Ansprachen werden nachhaltig abgelehnt.